12月23日，由成龙领衔主演，丁晟导演，黄子韬、王凯、桑平、吴永伦主演，王大陆特别出演的电影《铁道飞虎》在全国公映。丰富而又立体的小人物，惊险的扒火车，影片高潮撞火车炸大桥，都令人印象深刻，但最让人意想不到的，是让观众从头笑到尾的包袱，有影迷表示从没看过这样“成龙电影”，不但枪声与炮声齐鸣，更是热血与欢笑齐飞，畅快淋漓的观影感受更是帮助大家驱散了冬日的严寒。 成龙+丁晟=“另类”动作喜剧 致敬《虎口脱险》 《铁道飞虎》是丁晟导演第三次与成龙合作，也是继《解救吾先生》之后最新的作品，虽然依旧是标准的成龙动作喜剧，但丁晟独特的喜剧风格就像一个放大器一样，让这部电影有了“不一样的笑果”。自黑，互黑不断，喜剧化的处理方式，让这个在抗战年代下的故事耳目一新。成龙的动作喜剧，一直是贺岁档必不可少的欢乐。丁晟导演也早在《解救吾先生》中就“节制”地秀过一把幽默。两人的喜剧各具风格，到了第三次合作，终于彻底玩爽。不断对撞下，让成龙喜剧有了“不一样的笑果”。酣畅淋漓的大笑后，提及为什么将《铁道飞虎》拍成喜剧，丁晟导演表示，这早已不是喜剧和战争结合的第一次尝试，也有在向《虎口脱险》致敬。 “想到会好笑，但没想到却从头笑到尾” “每一个角色都让人印象深刻，精彩的群戏” “第一次看撞火车，从未有过的视觉体验” “成龙、黄子韬、王凯一路互黑到彩蛋” 高难度动作戏肾上腺素飙升 “史无前例”撞火车震撼来袭 惊险的动作，一直是观众对成龙电影抱有的期待。这次《铁道飞虎》不仅满足动作瘾，而且跟火车飚戏的方式也全面更新。不仅要挑战在疾驰的火车上做大量动作，丁晟导演更早早放出话来：“就是不能让他们简单地扒上火车。”一个滑梯、两块雪橇、三根竹竿，飞虎队这充满套路的上火车方式也让肾上腺素冲破新高。 当几百吨的火车在大桥上猛烈相撞、爆炸、坠落，电影结尾的撞火车大戏也将观众情绪带到最高潮。为了这场“近十年来没有影视作品表现过”的撞火车戏份，丁晟导演联合十一家特效公司，采用了模型实拍加特效的方式，将特效难以呈现的“重量感”完美捕捉，达到了“以假乱真”的震撼效果。连拍过上百部作品的成龙大哥也说“第一次拍这样的电影”，《铁道飞虎》这次真的搞大了。 新媒体花样繁多玩出新意 策略指引内容为王 作为《铁道飞虎》的新媒体营销方，路画影视针对影片和主创的特性，制定了相应的整体营销策略，并根据宣传节奏的变化，及时作出调整。因该片主创的粉丝属性较强，路画团队选择将微博作为新媒体的主要阵地，通过丰富的表情包和病毒视频等多元化的形式，更新影片的动态，发布预告片、剧照等相关物料。宣传期间，《铁道飞虎》的官方微博转发评论数常常是轻松过千，粉丝们争先恐后地与微博君互动了解影片和自己偶像的最新动态，活跃程度可见一斑。与此同时，路画团队也策划了一系列的新媒体有奖互动，吸引网友分享参与，保持了电影的高热度。 当然，想要赢得粉丝的青睐调动粉丝的积极性，只是“微博君”频繁的互动还远远不够，在这个内容为王的时代物料品质仍是重中之重，由路画团队打造的新媒体物料则是在结合影片内容的基础上，最大程度地将创意和热点相结合。包括“奥运热点图、成龙奥斯卡终身成就奖、手绘飞虎队、节日热点图、倒计时海报等”在内的新媒体物料都令人耳目一新，大大地满足了粉丝的猎奇心理，，让观众对影片的期待值倍增。 事实上，在每一次重磅物料发布前，路画营销团队都会为其量身定制传播策略，无论是“漫画英雄海报、主题曲还是飞虎表情包大战”都离不开新媒体大策略的指引，包括在前期的预埋，中期的发酵到后期的引爆，都建立在明确清晰的策略下。尤其是“表情包”大作战，也是电影宣传领域的“第一次”，。在影片整个宣传周期中，路画将“小人物，干大事”作为影片的宣传轴心，奠定了影片在粉丝和观众心中的基调，不但与影片整体气质完美契合更引发了观众的共鸣。 路画影视是一家集影视制作、投资、营销和宣传为主要业务的公司，在宣传营销领域合作过的影片有《北京遇上西雅图2》、《忍者神龟2》、《鲨滩》、《海洋之歌》、《我的特工爷爷》等，在全案，尤其是新媒体和异业合作方面的优势日益突显。同时，与二十世纪福斯、索尼、美国梦工厂、中影、耀莱、万达、博纳等诸多国内外一线影视公司建立了良好的长期合作关系。
30日，由艺恩主办的2016中国泛娱乐创新峰会上，路画联手艺恩发布了《中国电影营销白皮书》，路画影视CEO蔡公明先生作为主讲人深度解读剖析了2016年度中国电影市场的发展趋势，并提出了新趋势下电影营销娱乐营销深度捆绑的全产业链发展方向。此前，路画已完成A+轮融资，该轮投资由浙江广厦领投，明星企业小米曾完成对路画的A轮融资，双方也达成了战略合作关系。 《中国电影营销白皮书》与“路”同行 面对2016年中国电影市场票房增速缓慢的现状，蔡公明先生认为不仅是因为IP滥用，网生代崛起导致的观众分流也是重要原因之一，中国电影产业已经迈入市场调整新阶段。票补减少观众回归理性，应在提高电影质量的同时从营销端发力，国产电影的营销及联合推广的投入将逐渐增大成为新的趋势。“电影营销和娱乐营销贯穿于电影项目始终。营销渠道不再局限于电视、电台、平面媒体等传统渠道，营销渠道逐渐多元，创意发布会、病毒视频等新玩法层出不穷。” 全产业链布局 立足本土着眼国际 发布会上蔡公明先生提到：“新生的营销企业强势加入，营销企业全产业链布局凸显，而路画从一开始就是全产业布局。”路画于2014年创立，业务涉及全球娱乐电影项目的投资、开发、制作、营销、宣发。公司业务覆盖了从上游制作至下游发行的电影行业全产业链，并拥有北京、上海、洛杉矶、香港四家公司。 在与好莱坞六大及诸多资深独立制片人、导演、演员的合作中除了资金上的合作外，路画更注重与好莱坞影片的深度捆绑，全程主控或参与影片的开发、制作、营销及宣发，以放眼国际扎根本土的视角，保证影片更适应国际市场以及中国市场。 深入电影产业链上下游 主导优质IP火力全开 虽然只是电影界的新军，但路画发展步伐之快，涉及业务之广已足够令人侧目。2015年路画便与华谊兄弟、索尼联合出品了由冯小刚监制，汤唯、廖凡主演的影片《命中注定》；主控的首部中意合拍片《咖啡风暴》亦入围了2016年威尼斯电影节；除此以外，2016年开机，由曾经编写《楚门的世界》、导演《时间规划局》的安德鲁·尼克尔指导、好莱坞四小花旦之一阿曼达·塞弗里德与英伦巨星克里夫·欧文主演的科幻影片《ANON》也正在后期制作中。同时，国语科幻喜剧《机械情敌》、中美合拍电影《Straw》、曾获奥斯卡奖的《低俗小说》编剧罗杰·艾瓦里执笔的《US66》及其他国产、合拍片项目将陆续开机。“以前很多人对合拍片持怀疑态度，现在看来无论是票房规模还是数量其增长速度都非常快。所以路画一直致力于与国际团队的合作，而且如果影片主打中国市场的话就应该由中方主控。”蔡公明先生表示。 打通电影产业任督二脉 提供专业全案整合营销服务 虽然中国电影市场票房增速渐缓，但在营销上的投入则持续看涨，营销市场也逐渐显露了新的发展趋势。蔡公明先生认为娱乐营销投入的增长将成为一种趋势，电影与品牌的合作也将成为助力电影宣传营销的重要手段。与此同时路画也十分看重营销板块业务，为国内外影片提供专业的全案服务。从前期植入、赞助到后期宣传、异业合作、联合推广、电影贴片等涵盖了完整的产业链条，打通了电影营销与娱乐营销的任督二脉。路画先后参与了《北京遇上西雅图2》、《我的特工爷爷》、《忍者神龟2》、《海洋之歌》、《鲁滨逊漂流记》、《鲨滩》等以及即将上映的《铁道飞虎》等电影的宣传营销工作，助力影片创造了数十亿的票房成绩。 娱乐营销方面，路画拥有丰富的汽车、快消、电商等客户资源，策划并执行了英菲尼迪与成龙主演的2017贺岁档巨制《功夫瑜伽》的整合营销；UC浏览器与《奇异博士》的联合推广；诸多品牌与《忍者神龟2》联合推广与异业合作等众多成功案例。
