2016-12-02

2016中国电影票房增速放缓的背后不只是IP滥用——路画CEO蔡公明先生:网生代崛起导致观众分流

30日,由艺恩主办的2016中国泛娱乐创新峰会上,路画联手艺恩发布了《中国电影营销白皮书》,路画影视CEO蔡公明先生作为主讲人深度解读剖析了2016年度中国电影市场的发展趋势,并提出了新趋势下电影营销娱乐营销深度捆绑的全产业链发展方向。此前,路画已完成A+轮融资,该轮投资由浙江广厦领投,明星企业小米曾完成对路画的A轮融资,双方也达成了战略合作关系。 《中国电影营销白皮书》与“路”同行 面对2016年中国电影市场票房增速缓慢的现状,蔡公明先生认为不仅是因为IP滥用,网生代崛起导致的观众分流也是重要原因之一,中国电影产业已经迈入市场调整新阶段。票补减少观众回归理性,应在提高电影质量的同时从营销端发力,国产电影的营销及联合推广的投入将逐渐增大成为新的趋势。“电影营销和娱乐营销贯穿于电影项目始终。营销渠道不再局限于电视、电台、平面媒体等传统渠道,营销渠道逐渐多元,创意发布会、病毒视频等新玩法层出不穷。” 全产业链布局 立足本土着眼国际 发布会上蔡公明先生提到:“新生的营销企业强势加入,营销企业全产业链布局凸显,而路画从一开始就是全产业布局。”路画于2014年创立,业务涉及全球娱乐电影项目的投资、开发、制作、营销、宣发。公司业务覆盖了从上游制作至下游发行的电影行业全产业链,并拥有北京、上海、洛杉矶、香港四家公司。 在与好莱坞六大及诸多资深独立制片人、导演、演员的合作中除了资金上的合作外,路画更注重与好莱坞影片的深度捆绑,全程主控或参与影片的开发、制作、营销及宣发,以放眼国际扎根本土的视角,保证影片更适应国际市场以及中国市场。 深入电影产业链上下游 主导优质IP火力全开 虽然只是电影界的新军,但路画发展步伐之快,涉及业务之广已足够令人侧目。2015年路画便与华谊兄弟、索尼联合出品了由冯小刚监制,汤唯、廖凡主演的影片《命中注定》;主控的首部中意合拍片《咖啡风暴》亦入围了2016年威尼斯电影节;除此以外,2016年开机,由曾经编写《楚门的世界》、导演《时间规划局》的安德鲁·尼克尔指导、好莱坞四小花旦之一阿曼达·塞弗里德与英伦巨星克里夫·欧文主演的科幻影片《ANON》也正在后期制作中。同时,国语科幻喜剧《机械情敌》、中美合拍电影《Straw》、曾获奥斯卡奖的《低俗小说》编剧罗杰·艾瓦里执笔的《US66》及其他国产、合拍片项目将陆续开机。“以前很多人对合拍片持怀疑态度,现在看来无论是票房规模还是数量其增长速度都非常快。所以路画一直致力于与国际团队的合作,而且如果影片主打中国市场的话就应该由中方主控。”蔡公明先生表示。 打通电影产业任督二脉 提供专业全案整合营销服务 虽然中国电影市场票房增速渐缓,但在营销上的投入则持续看涨,营销市场也逐渐显露了新的发展趋势。蔡公明先生认为娱乐营销投入的增长将成为一种趋势,电影与品牌的合作也将成为助力电影宣传营销的重要手段。与此同时路画也十分看重营销板块业务,为国内外影片提供专业的全案服务。从前期植入、赞助到后期宣传、异业合作、联合推广、电影贴片等涵盖了完整的产业链条,打通了电影营销与娱乐营销的任督二脉。路画先后参与了《北京遇上西雅图2》、《我的特工爷爷》、《忍者神龟2》、《海洋之歌》、《鲁滨逊漂流记》、《鲨滩》等以及即将上映的《铁道飞虎》等电影的宣传营销工作,助力影片创造了数十亿的票房成绩。 娱乐营销方面,路画拥有丰富的汽车、快消、电商等客户资源,策划并执行了英菲尼迪与成龙主演的2017贺岁档巨制《功夫瑜伽》的整合营销;UC浏览器与《奇异博士》的联合推广;诸多品牌与《忍者神龟2》联合推广与异业合作等众多成功案例。

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2016-12-01

双版本开发《机械情敌》,牵手国际大导演,路画影视如何打造有特点的全产业链公司?

来源:艺恩网 提起路画影视,大家可能都觉得十分低调。而近期浙江广厦的一则通告,把这家公司推向了大众视野:浙江广厦拟通过并购基金增资上海路画影视,随后,在回复上交所得询问函中,浙江广厦详细分析了对路画影视的合理估值。 同时,在公告中提到的还有明星公司小米,此次融资距离小米投资仅间隔2个月,艺恩资本则在路画融资中担任独家财务顾问。近期,艺恩网记者对路画影视CEO蔡公明先生进行了专访,细聊了对于投资公司的选择以及未来公司在好莱坞领域之外的发展规划。 3年估值数亿元 有特点才是全产业链的关键 路画影视于2014年成立,到今年才不到3年的时间,拥有北京、上海、洛杉矶、香港四家公司,在短时间内完成两轮融资后,公司估值已达数亿元,成长速度令人惊喜。 全产业链,这是业内影视公司布局的方向。但,全产业链中的特点才是制胜的关键,自2014年成立以来,路画凭借其和好莱坞的深度合作,扎实的国际制片业务一直是路画的特色,从目前运作项目及未来两年主控项目中也可以看出:好莱坞科幻电影《ANON》刚刚在纽约杀青,该片由《楚门的世界》编剧以及《时间规划局》导演Andrew Niccol执导,好莱坞四小花旦之一Amanda Seyfried和一线男星Clive Owen主演,将于2017年全球上映;路画出品、意大利导演Cristiano Bortone执导的首部中意合拍片《咖啡风暴》在威尼斯电影节大获好评,将有望在国内上映。 未来两年路画主控的项目中也更多的偏向国际化阵容及项目,这和路画拥有的好莱坞资源密不可分。值得一提的是,与Sony年度科幻大片《太空旅客》制片人斯蒂芬·哈默合作的《机械情敌》将采取国内、国外双版本的模式进行开发,而且将是国内版本先行的主控IP。路画影视刚刚被二十世纪福斯选为娱乐营销供应商,未来将负责其在中国电影与品牌合作的管理及执行工作,以及二十世纪福斯年度推介会创意、执行等。 在公告中表示公司目前采购和储备了多个IP资源,在国内影片方面,目前仅与华谊兄弟联合出品了爱情喜剧电影《命中注定》,谈及在国内IP资源的疯抢热潮,路画显得尤为淡定,目前公司也会储备适量的国内项目,但是质量先行,蔡总表示“保持谨慎态度,对待中国IP。” 将与国际大导演进行多部影片合作 作为投资方出现的浙江广厦和小米,蔡总表示合作都是双方优势互补。明星企业小米在线上资源及平台宣传上有着得天独厚的优势,以往可能被影视界所低估,两者的结合在未来影视项目合作及娱乐整合营销上会迸发出新的火花;而作为较早开始转型之路的上市房企,浙江广厦在影视产业领域的布局早在2014年就已经起步,此次投资路画影视,更看重在国际业务上的实力,同时也显示了其转型的决心之大,早在2015年8月浙江广厦就层表示在三年内剥离地产行业,进入有发展潜力和增长空间的影视文化等新领域。路画影视与其子公司广厦传媒的合作将形成业务互补,路画可选择广厦传媒现有的电影电视剧进行营销和宣传合作,而路画主控的电影项目,广厦传媒也将选择性参与投资。 去年,路画影视在美国电影交易市场(AFM)上宣布启动5000万美金的电影基金用于投资国际合拍项目,随后启动的项目都在顺利进展中。此次采访中,蔡总则透露今年在AFM也与某国际大导演敲定了2-3部影片的整体合作,但具体内容仍在保密中。 未来路画将以剧本及演员、导演等上游资源为切入点,打造电影全产业链为主,包括但不限于剧本开发、共同制作、电影发行、广告植入、电影营销和明星商务经纪等,并将发展泛娱乐业务。融资后,对于公司未来资本层面的计划,蔡总的回答非常坚定:不管是融资还是其他资本层面的运作,都是为了把公司做大,成为综合性国际传媒集团。

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2016-12-01

路画电影营销支持 李安新片《比利林恩》首映全城热议

导演李安的最新电影《比利·林恩的中场战事》11月11日席卷全国影院,逆天的4K/3D/120帧格式电影终于揭开神秘面纱,引爆全城,上海影城1号厅接连刷新票房纪录。而这场身临其境式的观影盛宴引来影迷惊呼“就像被丢进了战场”,在技术之外,李安大师级的叙事手法带来的心灵激荡却更加令观众无法平静。网友表示:“东方哲学剖析战争与情感的命题,这部片子很李安!” 连创全国最强单厅票房记录!厉害了word上海影城 作为国内唯一两家能够观看到4K/3D/120帧最高放映格式《比利·林恩的中场战事》的影院,李安的新片让上海上影城接连刷新了国内影院单厅票房的各项记录。 在11月11日首映当日,放映4K/3D/120帧最高格式的上海影城一号厅全天狂揽138万票房,创国内最高,其中零点场票房16万,最高单场票房20万;上映第二天周六单日狂揽150万,同时还创下了单场单厅票房纪录:21.1万;首周末三天单厅总票房高达425万,截至目前,上海影城一号厅单厅预售早已超过800万,不愧被称为2016年最受期待的观影盛事。 观看战争or被丢进战场?《比利·林恩》定义3D电影的正确打开方式! 李安的作品素来以扎实的叙事风格与细腻的人物刻画著称。这一次,曾拍摄出《少年派》《断背山》《卧虎藏龙》的大师级导演,因采用了全球最先锋的电影摄制格式4K/3D/120帧制作新片《比利•林恩的中场战事》而震惊好莱坞。 那么,观看一场4K/3D/120帧版的《比利•林恩的中场战事》与看一场普通3D电影有什么不同呢? 4K/3D/120帧格式的电影让银幕上的画面前显出所未有的清晰、明亮、真实。观众看到的要比普通影厅观看时的画面清晰度高出整整4倍。从演员面部最细微的表情,到角色头上的根根发丝都在观众眼前呈现得一清二楚,一切细节都在4K/3D/120帧格式面前无所遁形。看过最高格式的影迷表示:“连餐桌旁飞过的苍蝇都能看见”豆瓣网友影志说到“每个人的脸都清晰如潮红,纤毫毕现,太挑战演员的皮肤。最明显的是5分钟战场戏,枪林弹雨,身临其境,但太短了…” 这种格式这对于演员来说也是一场演技的终极考验。你不必有5.2的视力也能把演员脸上每个毛孔都能看的清。李安在《比利·林恩》里大胆启用新人男主演乔·阿尔文受到观众的普遍好评,被称赞“每一次嘴角触动都有戏”。豆瓣网友“亵渎电影”说到“从未离电影中的角色这么近,都能看到演员眼睛里的血丝”。 有了4K/3D/120帧的版本,观众在观看3D电影时,面对爆破、追车等高速场面再也不会感觉银幕有拖影或抖动现象了,彻底解决晃眼头晕等不适体验。你眼前的景象会还原镜头捕捉的一切,正如网友所说“电影是24格每秒的谎言,安叔用120帧的真实让人无处遁形”。 影片上映之后,由于完全符合电影播放格式要求的4K/3D/120帧的影院全球只有5家,所以为实现使更多人能观看到这部电影的需求出现了各种各样的播放格式,例如2K/3D/120帧、2K/3D/60帧等。但是清晰度会有所折扣,就像双眼视力400度的人带着200度的眼镜在看电影,眼前画面必然是模糊的;不仅画面更加模糊,运动画面会有明显抖动感,帧率越低的版本,在运动的场面出现的时候,观众越会觉得头晕目眩。 彼得•杰克逊拍摄《霍比特人3》时曾经尝试过使用4K/3D/48帧格式拍摄,当时观影的真实感已经足够惊魂动魄,如今李安通过《比利•林恩的中场战事》让观看3D电影变成了身临其境的沉浸式体验,把“看电影”变成“进入电影”,影片中伊战战场的枪林弹雨仿佛是从观众的身边穿过,难怪有网友惊叹:“看的时候就像被丢进战场里,太真实了!”。 看透人心!100个人眼中有100个比利林恩 即使换上了“技术控”的新衣,李安的《比利·林恩》给观众带来的心灵冲击丝毫不亚于影片在视觉上的震撼观感。就像李安导演在开场录像里说的那样,“这是一场私人的观影体验”。 观众追随镜头里的比利·林恩,不停在残酷战场和华丽舞台秀之间“穿越”,真真切切感知这位年轻士兵在战争与人性中寻找自己使命归宿的心路历程。李安在影片中为自己对战争的思考留白,他用温柔的态度是让观众寻找这方残酷世界对于自己的意义。“100个人就能看到100个比利·林恩。安叔不是要讨论怎么看待战争,而是让你弄明白究竟要怎样看待自己” 当电影进入高潮与尾声阶段的时候,李安用镜头向影厅中投射了无数催泪弹。观众走出影院的时候忍不住拭泪,观众纷纷感叹“李安不愧是大神”,还有人称“感动得无法自拔,过了半小时才能平静下来”“电影是他的梦他的信仰,他挑战新技术只是为了让梦更清晰”“4K/12/帧/RealD3D,,将观众瞬间拉近电影里,开启电影的新纪元,字符子弹烟花全都飞出屏幕,浮现在眼前,这不是关于战争的电影,更是一个男孩在地球另一侧的成长”“lynn的每一句都是真实,包括粉色的云雾,死人瞳孔,灵魂离体的瞬间,值得重刷!”这部电影让我想在结束前冲出影院大哭一场,李安把人更深的孤独拍得那么好!”。各个电影评论平台都留下了网友对这部电影的无数赞许。 《比利·林恩的中场战事》是李安导演自2012年《少年派的奇幻漂流》后暌违四年的回归之作,影片通过19岁美国士兵比利·林恩的视角展现一段奇妙的“英雄之旅”。 放眼全球只有纽约、洛杉矶、北京、上海、台北五座城市各有一家影院能满足《比利•林恩的中场战事》的最高播放要求。在上海,4K/3D/120帧版的《比利·林恩的中场战事》只有在上海影城1号大厅才能观看到。影片已于11月11日正式上映,全球顶尖的3D观影新体验震撼来袭! 此次上海影城《比利林恩》由路画影视宣传营销团队服务。路画影视是一家集影视制作、投资、营销和宣传为主要业务的公司,在宣传方面全案、新媒体及异业合作的电影包括《北京遇上西雅图2》、《忍者神龟2》、《鲨滩》、《海洋之歌》、《我的特工爷爷》,及将于年底上映的《铁道飞虎》等。

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